2018年07月12日 星期四

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第A01版:首版
我市两区大力开展新时代辽宁精神宣传工作
打造一支标准化专业化规范化生态环境保护铁军
进度条:75%!
一审开庭
中国球迷骑行24天到俄罗斯看比赛
“周杰伦演唱会”期间道路交通出行指南
上限20472元 我市调整住房公积金缴存基数
CA106机组吸烟错误操作致急降?国航回应
全市95家游泳场所中26家水质不合格
一追到底
第A02版:重要新闻
全省人才工作座谈会在我市召开
深入学习贯彻习近平生态文明思想推动美丽大连建设再上新台阶
学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神全面部署我市安全生产和公共安全等工作
持之以恒推动全面从严治党向纵深发展营造风清气正干事创业的良好政治生态
大连市河(库)长制落实工作暨河库污染治理工作推进会议召开
第A03版:本地新闻
马栏河运动公园初具规模 十月建成开园
启动新时代辽宁精神宣传工作
第A04版:本地新闻
市人大常委会党组理论学习中心组召开专题学习会
本周末进场时这些区域可以停车
市人大常委会召开党组会议
第A05版:本地新闻
广东兄弟俩用伪基站发送银行短信在连五个月诈骗233万
面包车被“撞碎” 消防救出司机
看球太投入 扰民被投诉
轿车突然自燃 消防紧急扑救
第A06版:本地新闻
上限20472元!我市调整住房公积金缴存基数
全市95家游泳场所中26家水质不合格
(上接A2版)
(上接A2版)
第A07版:国内国际
中国政府将一如既往不得不作出必要反制
何孟雄:从容莫负少年头
普吉游船翻沉事故最后一名失联乘客遗体找到
第A08版:2018俄罗斯世界杯特别报道
不在乎两场得黄牌,姆巴佩只想捧杯
法力降“魔”
靠着更年轻一代德尚要梦回1998
第A09版:2018俄罗斯世界杯特别报道
中国球迷骑行24天到俄看比赛
省运会网球比赛将在我市举办
比利时黄金一代“死”于细节
第A10版:文娱新闻
吕丽萍演“毒舌”寡居老妇人 孙海英演司机
张艺谋新片《一秒钟》开机
吕薇庞龙来唱歌,你想不想去听?
网友评林更新:娃终于会找对象,感动啊
武术影视演员计春华去世
有邻居喊“滚出去”
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第A12版:大车市·车市资讯
全新英菲尼迪QX50大连耀目上市
如何发现美?这台中产阶级喜爱的SUV给出了答案
为你而来 懂你更多
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第A13版:广告
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第A14版:广告
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第A16版:天气·彩票
雨水短暂停歇 气温回升
今日海浪水温潮汐预报
大连“合彩联盟”中双色球568万大奖

如何发现美?这台中产阶级喜爱的SUV给出了答案

2018-07-12


  IP营销火热,引得各大品牌争相角逐,大家都希望通过借势IP在不同圈层内的影响程度,来助力品牌进行圈层传播,以获得短期爆炸性的知名度。我们把目光聚焦到汽车领域,看一下合资车企高端产品IP是如何打造。东风日产楼兰“发现美”大IP,可谓是汽车界少有将“颜值”发挥到极致的行业IP营销典范。

  “美”无定性,楼兰为什么要谈美?

  如今是颜值至上,消费“美”的时代,但“美”无定性,如何将“美”打造成一款车的标签,对于很多车企而言,是一个很具挑战性的课题。而东风日产在打造楼兰“美”的IP方面,给了我们很大的启发。

  首先,名字很美, “楼兰”,一款中大型SUV起出这般诗意化名字,让人心向往之。其次,设计体现美。作为中大型SUV界“跑车化”SUV独特存在者,从2002年到2015年一步步将“理性几何美”与“感性表现力”相结合,运用几何元素打造的“跑车型”的外观设计,带来让消费者超越感官的情感共鸣。而当下代表着中产阶级崛起的三四十岁的新中产阶级更喜欢在高品质的基础上,为更能代表自我身份与品味“美”的产品买单。东风日产深知楼兰需要上升到了产品美学品位的营销塑造,一段谈“美”IP的营销动作应运而生——楼兰“发现美”。

  知行合一,楼兰如何去发现美?

  2016年,第一季“发现美”IP初试水,开启的“创行西北,品韵江南”行走探寻, 打造出楼兰极具辨识度的“楼兰弧”美学产物。楼兰之“美”标签初步显露于大众眼前。2017 年,楼兰第二季 “发现美”IP 的再次调试运营,更多专注于精神层面“美”的文明发掘,以“顺水而歌”长江流域三种文明探寻,唤醒人们对中华大国文明的探知与关注。这个时候,楼兰作为一名“美”的使者形象渐渐清晰。似乎是意识到上一季“美”的探寻有些流于意识形态,在今年楼兰的“发现美”IP运作上,不论是调性,还是形式都更加注重“美“的实际体验。

  一场跨界联合网易态度公开课,围绕楼兰外观设计,共同打造沉浸式“发现楼兰发现美”活动,通过利用封闭式空间更容易让人集中注意力的这 一点特性,不仅让参与者身临其境感受“美”的体验,也让用户在体验过程中获得更多维度楼兰“美”的分享。这种“体验式”美学营销,开启了楼兰全新的“发现美”IP旅程,其目的就是为了让更多消费者对楼兰的创新“美”学设计理念拥有更清晰的感知和认识。 

  主题活动、1+1风尚明星X设计大咖组合、“沉浸式”活动“硬件”配置、“总部5城+区域15城”的系列组合拳打法共同组成合力。今年楼兰“发现美”与权威艺术机构和网易态度公开课的合作,调性,形式的升级转变,让更多人开始关注到楼兰“发现美”这一IP营销动作。并最终以全网高达29亿次曝光,以及百万阅读点击,让楼兰在竞品微信指数中高居一榜的成绩,完美收官此次战役。

  三年坚持,楼兰之美还在继续

  三年发现美,让楼兰“美”的IP已渐入人心,成为汽车界的美学担当,加之优异的产品力,以及对消费潮流的精准把握,楼兰也迎来了属于自己的销量爆发,今年1-6月,同比增长38.9%,顺利成为日系增长最快的中大型SUV品牌。