2020年05月21日 星期四

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第A01版:首版
这几天有雨,出门带伞
着力打造“近悦远来”的人才发展生态
124条路街全面净化交通环境
城乡接合部焕然一新
生命通道打通了
路边鲜花不要采
塔斯马尼亚“皇家嘎啦苹果”(ROYAL GALA)本周上市
近期降雨对露地大樱桃有啥影响
第A02版:评
听张文宏的戴上口罩开空调
郭敬明分享“防晒糖”被打假别再“名人安利就跟风打卡”了
让司法救助“提前就位”成为常态
读书是最对得起付出的一件事
第A03版:云新闻
别私藏,美丽大家共赏
丰田正常行驶 有车迎面撞来
万幸!6岁男孩坠入采光井暂无大碍
暖心!14岁少女离家出走民警解心结
第A04版:今日要闻
790米长“生命通道”打通了!
今日晚间我市部分区域停水
近期风雨并不影响旅顺樱桃总体产量
第A05版:大商集团
广告
第A06版:大商集团
广告
第A07版:新闻聚焦
有禁停标志路段停车一律罚200元记3分
驾驶人理科考试业务恢复
最高奖励200元
“大美相连”号出发
第A08版:时政大连
着力打造“近悦远来”的人才发展生态
5.8亿连企通过“信易贷”平台发布融资需求
统一思想聚合力 集思广益谋发展为夺取“双胜利”贡献智慧和力量
无法出示独生子女证可凭个人承诺等确认
第A09版:教育专题
创枫叶标准 办世界学校
第A10版:新闻大连
看好百姓的“治病钱”“救命钱”
社区物业整治卫生
马家村全力推进爱国卫生运动
村容村貌写入村规,文明称号实至名归
第A11版:大商集团
广告
第A12版:广告专版
广告
第A13版:文体矩阵
中国足协已申请批准外援入境
四分之一决赛开始采用单场淘汰
体坛短讯
只有万不得已,中超才会采取赛会制
分类广告
第A14版:娱乐同期声
明星直播带货 别把副业当成了主业
演员片酬已降至5000万以下曾高达1.5亿
广告
第A15版:夕阳正红
不抽积水肿痛消 下坡下楼腿不疼
第A16版:实用新闻
这几天常备雨伞吧
空气质量预报
大地作画
掘金双色球
双色球:上期头奖出9注,今晚奖池9.25亿
顶风冒雨,“00后”领走20万
今日海浪水温潮汐预报

明星直播带货 别把副业当成了主业

2020-05-21



  ▲ 刘涛淘宝直播带货首秀海报。
  
  ▲ 《向往的生活》第四季请到薇娅进行公益助农直播。

  5月14日,刘涛淘宝直播带货首秀,4小时交易总额突破1.48亿元,观看人次超过2100万;5月16日,陈赫抖音直播带货首秀,4小时5000万人次观看,销售额8269.13万元;5月17日,汪涵淘宝直播带货首秀2097.6万人次观看……再加上五一期间央视名嘴组成的“销售天团”,前不久演员杨幂在主播李佳琦直播间表现引发的争议……这一个个“天文数字”,一个个滚烫的“热搜”,无一不展现了明星从事直播带货所具有的天然优势——有关注,有流量,促销售。

  明星加入直播带货已不是新鲜事,早在去年,李湘、柳岩、王祖蓝等明星直播带货时,还有许多人认为他们成了“网红”,变low了。这种观念其实也和那时这些明星的带货能力有关,一场直播几十万人关注,销售额顶天儿了也就几百万元。比起李佳琦、薇娅刚开始做直播的艰难,他们的开局要容易得多,但似乎也不过就是如此。你看看,如今刘涛销售过亿,陈赫首秀8000多万元,似乎再也没有人提这么做太low,许多明星顶流还要进入李佳琦、薇娅的直播间,借着他们的热度推广自己代言的产品。可以想象,在这样诱人的数字面前,还会有更多明星加入进来,全明星直播指日可待。

  明星带货直播被认为是名气、流量变现的最快途径,而消费者则是冲着既能“吃瓜”看热闹,又能捡便宜的心理进入明星直播间消费,看上去皆大欢喜。

  可是在这个“最快”背后,却隐藏着“危机”。明星们之所以能够有这样的吸引力,其实是他们以往在自己从事的领域,经过努力获取的知名度带来的红利。有人是好演员,有人是好主持人,有人是好的音乐人,但在直播带货中他们都变成了销售员。看到刘涛在直播间里一边擦着汗一边卖力销售;叶璇吃着鸡爪子,打着嗝,爆着娱乐圈的料,还不忘吆喝着;柳岩熟练地招呼着“老铁”……以往精心营造的种种人设,曾塑造过的种种形象,费力保持的“神秘感”,似乎全都被销售员这样的身份代替了。消费者们起初大概会因为看到明星不一样的一面,而觉得有意思,会为这种改变买单,可是时间长了又会如何呢?

  在“风口”之上要保持冷静和适度不容易,但却很有必要。明星们在努力带货的同时,也要谨记不能沉醉于带货。毕竟人们会因为一个明星唱歌好,或是演戏好、主持强,甚至是颜值高而追随他们,却很难会因为一个人带货能力强而喜欢他。那些诱人的天文数字背后也许有着你没看到的“反噬”力,蚕食着你的专业,消解着你以往的努力,没有专业的加持你会变成地道的销售员,失去以往的影响力,最后连销售员也做不好。

  当然,在一众明星直播中,也不乏公益的声音。《极限挑战》嘉宾雷佳音、岳云鹏、邓伦等人与主播薇娅进行了一场公益助农直播比拼,唱跳、相声、说唱齐上阵,最终销售额达660多万元。《向往的生活》第四季也请到薇娅,与何炅等演艺界明星一起进行公益助农直播,销售额达到520多万元。

  然而,直播带货飞速发展的同时,除了成本,核心问题是商品的质量。名人带货,尤其需要谨慎,对自己推销的商品质量切实负责,才能不辜负消费者的期待。

  文图据《北京日报》 人民网