〚文·大连新闻传媒集团记者杨鹏 大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队高艺宸 马艺萌 数据可视化：高艺宸 马艺萌 指导教师：武文颖〛

2024年12月4日，中国春节申遗成功，被列入世界非物质文化遗产。传承千年岁月、承载着中华民族深厚人伦情感与家国情怀的春节，正以其独特魅力走向世界舞台中央。

即将到来的蛇年春节，成为申遗成功后的首个“非遗春节”。

随着春节的临近，年味儿也越来越浓。《大连日报》联合大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队，深度挖掘途牛、淘宝、天猫、微博、小红书、抖音等多平台的数据及相关评论，通过大数据分析的形式，从过年出游新方式、年味儿游新现象、年货市场新变化以及文创消费新年俗等方面，深度挖掘首个“非遗春节”所呈现出的新花样、新风潮及特有的仪式感，沉浸式感受传统非遗文化的深厚韵味与传承力量。

过年出游新方式：

抢跑避高峰成春节旅行新选择

“分段式过年”解锁春节新姿势

途牛截至目前的预订数据显示，抢跑出游避开客流高峰、享受更舒适旅行体验成为众多游客的新选择。从整体趋势来看，预计2025年春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日，出游峰值则将出现在1月30日，即正月初二。先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行成为今年过年的普遍选择。

跟团游稳居“C位”

2025年春节假期从1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共8天，“请2休11”的灵活拼假方案受到追捧，大家在探亲与度假之间也有了更从容的选择。从旅游消费需求多样化方面来看，自由行、自驾游主导短途旅行；中长线旅行中，小团游、私家团等跟团游产品更受欢迎。

80后成春节旅游消费“主心骨”

从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%，展现了中青年用户更为强劲的文旅消费需求。

春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场的重要组成部分，占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%，还有一部分青年用户选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，占比21%。除此之外，有16%的人选择“特种兵式旅游”“City Walk”等旅行方式。

年味儿游新现象：

“非遗春节”掀起“非遗热”

非遗体验热潮成春节活动新亮点

临近春节，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动已全面预热，激发了人们对中国非物质文化遗产的热情与关注。

春节申遗成功，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高的人气，各种非遗手工项目如簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等，成为春节期间游客的热门选项。

传统文化游呈现“顶流”之势

随着传统文化游热度空前高涨，北京、西安、大同、泉州、洛阳、咸阳等地凭借悠久的文化底蕴，逐渐成为很多人心中文化旅游宝藏目的地，吸引了越来越多的游客前去探寻古建、古寺等历史遗迹。

年货市场新变化：

消费新意带出新动能

金蛇献瑞年味儿焕新

在传统文化里解锁新趋势，在节日时光里品味新消费。随着春节申遗成功，蛇年春节的氛围提前拉升，其庆祝方式和文化实践更加多样化，国潮盛宴、花灯庙会、非遗民俗等活动为人们提供了丰富的文化体验。在传统与现代的融合中，年货市场也呈现出新的活力与变化。人们在享受节日氛围的同时，也在追求更高品质、更健康、更个性化的生活方式。

如今，随着年轻人逐渐掌握“春节话语权”，过年的仪式感也解锁了不少新风尚。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，新式糕点、低糖低脂等新养生产品、国潮服饰、纪念饰品等逐渐成为中国消费者偏好的新潮年货品类，体现了消费者对于新鲜体验、健康生活、时尚个性以及情感纪念的需求和追求。

“氛围感”过年 讨个好彩头

财运护身符、转运手链、日进斗金冰箱贴、好运摆件……蛇年将至，在传统习俗与现代生活的交织下，年轻人热衷于各种充满“氛围感”的过年活动，社交媒体上“新年转运妆”“新年开运穿搭”等话题热度居高不下，他们以自己的方式重新诠释和演绎着过年的习俗，共同营造一个喜庆、热闹、充满希望和活力的新年氛围。

数据来源：淘宝搜索热度指数

文创消费新年俗：

情感价值传递驱动新潮流

年轻人引领文创消费新风尚

随着年轻群体“血脉觉醒”，文化自信持续增强，文创、汉服消费也成为年俗消费新热点。90后和00后成为文创消费的主力军，学生、文化爱好者、手工爱好者、收藏爱好者是消费主力人群，年轻消费群体不仅追求性价比和个性化，也越来越注重文化认同和情感表达。

汉服文化点燃“国风热潮”

在年轻一代个性化的需求及文化自信等因素影响下，汉服掀起了一股“国风热潮”。数据显示，18.18%的消费者因为喜欢汉服文化而购买，他们沉醉于汉服精致的剪裁、绚丽的色彩以及深厚的文化底蕴；18.08%的消费者因为弘扬中国传统文化而购买，借此让古老文化在现代社会绽放新光彩。

博物馆文创激发“消费潮”

在当今文化消费蓬勃发展的浪潮下，博物馆文创产品愈发成为大众关注的焦点。在众多博物馆文创品类中创意文具类偏好度最高，其次为馆藏文物类；女性对时尚配饰类更为喜爱，占12.62%；男性则对家居摆件类更为青睐，占12.38%。不同的博物馆文创品类，以各自独特的方式，完美融合实用性与文化韵味，承载着厚重历史积淀，让人们仿佛穿越时空，与历史对话，为现代生活渲染出一抹绚丽的历史底色。