把门店做成画廊标准_第A13版:营销观察_2018年08月10日_新商报数字报_大连新闻网

2018年08月10日 星期五

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第A01版:首版
7月份CPI重回2时代
购车缴税上牌今后一窗通办
争创国家军民融合创新示范区
保卫商标“ROCOCO”
我市党政代表团在那曲市索县对接对口支援工作
市公共资源交易平台电子招标投标系统东北首家通过三星认证
共创文明热烈确保有序安全
资本市场偏爱情感类语音直播平台
超标粮食四种处置方式定了!
今日商闻标题摘要
丹东一女子被蛇咬伤
折射哪些?
第A02版:新闻大会堂
买车缴税上牌,跑一趟就行
丹东女子被蛇咬伤连夜赶往旅顺救治
温馨气象
我已经75岁了,我还有理想
第A03版:新闻大会堂
这件挺专业的事儿听我慢慢给你解释
首批奖励金1100万元发出去了
第A04版:新闻大会堂
超标粮食四种处置方式,定了!
交警面前他放下了手中砖头
两船相撞,危化品急速泄漏……
交警面前他为什么下车就跑
第A05版:新闻大会堂
共创文明热烈 确保有序安全
19年,奶奶用退休工资把双胞胎姐妹送进大学
上面有凉棚下面有长椅
见一个患者就湿透一身衣服
第A06版:新闻大会堂
紧密结合大连实际争创国家军民融合创新示范区
在连全国人大代表调研考察国有企业改革发展情况
大连市残疾人联合会第七次代表大会闭幕
为“建设具有重要影响力的海洋中心城市”建言协商
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第A07版:新闻大会堂
这是大连重要政治责任和光荣任务
深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神满怀激情和干劲切实做好对口支援工作
夏季化工企业如何预防事故?
第A08版:公益广告
广告
第A09版:新闻商务舱
请放下我的商标
CPI重回2时代
注册国际商标真的不是可有可无的事儿
商标课堂
第A10版:新闻商务舱
老干妈回应深交所:我不上市!
马斯克私有化特斯拉,去找巴菲特?
“别让赵薇跑了!”
第A11版:新闻商务舱
英镑受脱欧忧虑拖累下挫
下周中六期足彩公布竞猜赛程
大连彩民3元机选换来32万“买房款”
彩票
大连商品交易所期货行情一览表
幸运儿8+1小复式守号投注坚持4年等来13万元二等奖
千万头奖花落河北
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第A12版:新闻朋友圈
资本市场偏爱情感类语音直播平台
第A13版:营销观察
把门店做成画廊标准
不懂视觉营销的店铺没有未来
精致店面将麻辣烫推向“2.0时代”
第A14版:消费观察
“小而美”健身工作室逆势崛起
用“轻资产”模式做24小时便利站
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第A15版:网后文娱
有音乐才华的你赶快来吧!
广告
第A16版:网后文娱
娱情知道
书店的复苏靠的是颜值和内涵
“打开艺术之门”迎来缤纷演出

把门店做成画廊标准

2018-08-10

  店面颜值

  在眼球经济时代,视觉的沟通尤为重要,所有的一切信息都须通过“看到”这个动作来作为一切营销手段的开始。

  在过去的一年里,实体店铺一直被唱衰。仅在2017年,美国关闭的实体店铺就多达7000多家,英国平均每天就有16家街边实体店倒闭。

  随着电子商务的发展以及消费者行为的改变,依靠橱窗模特以及漂亮的灯光的实体店已经越来越难以吸引顾客进入。在这种情况下,为了让店铺看起来更有吸引力,很多时尚零售商开始从美术馆、博物馆以及时尚杂志中汲取灵感,以重新规划其商店建筑、内部装置以及商品陈列。

  流行趋势预测公司的高级编辑曾对这一现象给出解释,“在更高级的环境下展示商品,可以增加产品的附加价值,同时也能为消费者带来更丰富的购物体验”。

  事实也证明如此。以巴西鞋履制造商Melissa为例,该品牌成立于1979年,凭借推出的儿童果冻凉鞋而闻名。像很多经历转型的品牌一样,Melissa在1990年代陷入了发展困境。但随后,该品牌调整了战略布局,开始与建筑师进行合作,并于2006年在巴西圣保罗开设了首家结合艺术设施进行商品陈列的旗舰店,随后于2012年在纽约以艺术洞穴为主题推出了一家更接近 “画廊”的店铺,并在2014年把这类商店推广至伦敦。

  对于厌倦了普通店铺陈列的消费者来说,当实体店购物变成一种艺术享受,自然也就有着更大的吸引力。但这还不够。

  在如今的快节奏时代,消费者产生审美疲劳的时间大大缩短了。为了保持其对店铺更长久的兴趣,升级为艺术店铺的实体店们还需要不断地进行自我更新。然而与线上商店相比,改变实体店铺的装置要花费更久的时间。除了在艺术装置上进行变化外,还要提供更多的独家产品、身临其境的体验以及更有趣的“奖励”措施,以把商店改造为更受Z时代消费者喜爱的“活动中心”。

  创立于1990年的10 Corso Como是一家结合了咖啡店、书店、各种创意时尚和设计产品的时尚概念店,曾经与Comme des Gar·ons、Moncler、Swarovski、Paul Smith、Maison Martin Margiela及Charles Philip等品牌都进行过联名合作。

  与普通的艺术类时尚店铺相比,这种多品类概念店更加讨喜,因为消费者总会在店铺中有新的发现。而在这些多品类概念商店中,传统的时尚行业代表——服装、配饰等大多会与完全不相关的商品放置在一起,比如说书籍、家居甚至是食物。一些店铺也会向真正的艺术馆一样,定期举办实验作坊、音乐会以及其他的文化活动。文/李子慧