2018年12月28日 星期五

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吉祥物8米高
金普旅游预计入账 亿
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第A02版:新闻大会堂
华为、中兴、东软……
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12名落水船员风浪中获救
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困难是块试金石,专门来检验我们生命的成色
给老师颁奖
农民工遭遇欠薪 司法局帮你讨
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甘心做“叶的事业”陪伴朵朵花开
铸造师更像是一个精准的狙击手
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第A07版:新闻大会堂
合理安排出行,少不了这张表
529路延伸至海之韵地铁站
大连机场运行协调管理委员会揭牌成立
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学习贯彻中央经济工作会议精神
不断提高党支部建设质量推动各项工作再上新台阶
治理欠款保障农民工节前带薪返乡
市人大常委会第七次会议闭幕
第A09版:专题
仓丰的改革开放记忆:从农村青年到商标行业翘楚
第A10版:新闻商务舱
海代《电子商务法》喊你办证
品牌价值最高标准就是“超值的传说”
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元月赛事精彩纷呈
奖池蓄水70.64亿
彩民11+3复式揽金944万捐资5万用于社会公益
中证协等发布信用保护合约主协议助推民企发债纾困
大连商品交易所期货行情一览表
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四成机构倒在了这三种“病”中
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王刚:美业“头脑时代”终于到来
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跨年夜,你选择和谁度过
罗胖和吴晓波依然不见不散

品牌价值最高标准就是“超值的传说”

2018-12-28

  市场是海,企业是船,商标是帆。品牌建设的基础包括商标注册,要把品牌价值的美誉度嫁接到商标注册证上,使其成为品牌的符号。毋庸赘言,品牌非常重要,那么,如何打造品牌的核心竞争力呢?在这个辞旧迎新的时刻,本期“仓丰商标课堂”,我们再来聊聊此事。

  品牌塑造的过程就是露脸、出丑,乃至发生事故的过程。在此过程中,企业必须要坚信、坚守品牌价值信念,在露脸、出丑,抑或是处理事故中,努力使事故变成故事,并被传说。只有超值才会被传说,而品牌价值的最高标准就是“超值的传说”。所以,包装或被包装,露脸或出丑,都是事故变成故事的品牌成长过程。

  谈到品牌,往往会与企业的做大做强联系在一起。事实上,企业做的再强再大,如果没有商标注册证在手,那么,极有可能做不长久,不长久自然就难以成就品牌,不能成为品牌,在市场上就不会有定价权,而没有定价权只靠打价格战,又会进一步加速企业的消亡,导致更难做的长久……当然,也并非只要注册商标在手,就一定能成为品牌。品牌也分三六九等,只有一等品牌才能达到“超值的传说”的最高标准。

  我举一个例子来说明品牌价值的最高标准是“超值的传说”究竟是什么意思:假如你买了一辆雪佛兰汽车,当汽车开到报废之后,你仍会津津乐道,“我这辆雪佛兰是从乔吉拉德手里买的”;当乔吉拉德退休不再卖汽车了,你还可能经常谈起,曾从乔吉拉德手里买过汽车;甚至当你的儿子、孙子在给别人讲故事时,也可能会不无炫耀地说,“我爸爸(我爷爷)从乔吉拉德手里买过汽车!”大家之所以反复、且乐于提起乔吉拉德,正因为他是全世界最伟大的推销员,他所保持的全球汽车销售纪录至今无人能破,也就是说,乔吉拉德已经成为一个品牌。从乔吉拉德手里买汽车的意义远大于你买汽车本身的价值,乔吉拉德的品牌就是一个“超值的传说”。

  我们说品牌是无形资产,无形资产包括知识产权,而知识产权又包括发明专利、实用新型专利、外观设计专利、著作权等等那些摸不着、看不见却能给品牌增光添彩的文化价值元素。实际上,所有申请了保护的发明专利等权利,都有保护时限,只有永远不申请保护但自己又能真正保护好的发明,才能实现永久有效的保护,“商业秘密”就属此类。我们都知道可口可乐是可乐领域中的“世界第一品牌”,120年了,消费者仍不知道可口可乐的配方,假如它公布了配方还可能保住“世界第一品牌”的宝座吗?因此,可口可乐的“商业秘密”就是一个传说,一个“超值的传说”。    文/仓丰